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被蔡徐坤状告背后:B站的流量与盈利之殇

来源:-   发布时间:2019-04-14 16:11:38

本站讯基因,自阿里入股近2400万股后,其内容电商属性突显。具备巨额流量的二次元用户,商业潜力无限。此前,B站的UP主们就已陆续进驻淘宝,有了阿里加持,它的变现之路能走得更为顺畅。

  不过,这笔流量快钱并不好赚。近日,B站被诟病营销号过多,严重影响了动漫生态。一条声称“动漫已死”的视频,有3万多条弹幕,义愤填膺的用户爆发出对低俗内容的不满。

  营销号本质为“搬运工”,为快速抓取新用户,他们把头条、抖音、快手等流量库中的旧闻重炒,大量搬运低质量、标题党、有噱头的内容,再狠吸一波流量,获取收益。这直接冲击了勤恳产出的原创UP主们,他们的粉丝流量被相继分食。

  由于B站对伪原创的管理较差,原先鼓励原创、良性竞争的动漫环境逐渐淡化,劣币驱逐了良币,“动漫已死”之声高涨。

  B站目前正处于关键的商业转型期,要扭亏为盈,它必须以流量变现。而营销号正是能带动流量的KOL,拷贝微博、抖音的引流手段,以争议内容博眼球,不失为一条“快速通道”。但唯流量是图的决策牺牲了其多年来累积下的优质内容,弹幕文化不再具有“礼仪”,热门视频不再具有营养。

  用户评价道:上市后的B站,变味了。

  近日,B站再有动作,内测了一款名为“势能榜种草机”的电商小程序,主售化妆品。官方称,此举是让UP主通过该小程序卖货实现变现,以留存和培养更多内容创作者,进而巩固平台的二次元用户群体。

  这条补充式的商业化路径并不被人看好。在B站“受了伤”的UP主们,对商业化有着天然的抵触情绪,伤口恐难短时间内愈合。

  在变现的重压之下,电商小程序作为拓展收入的尝试并非不可行,但B站要真正跑通商业模式,难上加难。其一,高粘度的二次元用户对贴片广告、低质流量、低俗内容的接受程度有限,并不买账;其二,平台最具价值的内容用户,被营销号分天下,他们的忠诚度会逐渐减弱;其三,若要变现,需要突破当前用户圈层的次元壁,但非二次元用户的大量入驻,会导致原有圈层的次元壁破裂。

  简言之,B站的变现问题是内容与流量背道而驰的问题。摆在它面前的选择有两个,要幺快速获取流量,变现填补亏损;要幺保持优质内容,提升用户的使用体验,减少商业化手段“干扰”内容产出。

  回到B站与蔡徐坤方的律师函事件,蝴蝶效应势必会引起大众对B站视频内容的“监控”。由点及面分析,在B站被恶搞的公众人物数不胜数,但鬼畜视频的度在哪?调侃内容的上限在哪?侵权的边界在哪?

  B站的激励计划,让不乏创新想法的UP主频出,播放量高即可获得不菲报酬。但在抹黑流量艺人的视频面前,其播放量远不在一个量级上。因而,有的UP主为获取更多收益,无下限上传低俗视频,以致大量劣质内容充斥主页。

  在绞尽脑汁实现盈利前,B站该思考的,或许是以标准的监管机制,驱逐低俗内容,留住优质用户,让这个年轻的二次元平台找回原来的味道。

  校对 | 王子公主

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